ВВЕДЕНИЕ

Из всего мира экономических явлений цена, может быть, менее всего поддается описанию. На первый взгляд правдоподобно может выглядеть какой-либо общий принцип, типа: цена зависит от соотношения спроса и предложения. Однако, как отметил Дж. Кейнс, "при попытке же глубже вникнуть в существо дела мы попадаем в туман, где ничего неизвестно наверняка и все возможно" [35].

Ценообразование в значительной мере продолжает оставаться сферой эмпирического, интуитивного поведения. "Существует ряд причин, - отмечает Н. Дорвард, - обусловливающих расхождения между практикой предпринимательского ценообразования и основными экономическими теориями" [84, с. 67]. Он выделяет следующие причины: первая - разнообразие ценовых стратегий (максимизация прибыли, конкурентная борьба, возмещение капитала и др.). Вторая - различие реальных экономико-рыночных ситуаций (тип продукта, географическая природа рынка, тип конкурентности рыночной структуры, возраст продукта, природа производства и уровень производственной мощности в связи с ожидаемыми рыночными требованиями). Наконец, третья причина - различие в типах цен (фиксированные; отражающие меру использования, смешанные, "приоритетные", "аукционные" и т.д.).

Обилие трудноучитываемых факторов крайне усложняет проблему уже на этапе определения спроса. Н. Дорвард предлагает следующее описание зависимости спроса от формирующих его факторов:

Сп = f (Ц, Ца, Д, Р, П, Н, В);

где: Сп – спрос, Ц – цена товар, Ца – цены аналогичных товаров, Д – чистый доход потребителя, Р – качество рекламы, П – возрастная структура потребительской группы, Н – норма процента (важность влияния на спрос потребительского кредита), В – направление фактора вкусов [84, с. 68].

При этом, понятно, переменные величины, включённые в правую сторону уравнения, будут зависеть от природы товара

- 5 -

отдельной фирмы и рынка в целом. В последнем случае включаются такие факторы, как активность конкурентов» их цены и реклама.

В частной, конкретной рыночной ситуации сюда добавляются: ожидание (готовность, доверие) покупателя, влияние издержек, условия кредита, уровень неустойчивости персональных активов, количество детей, наличие определенной собственности и т.д. и т.п. [84, с. 69].

Однако таким образом можно довольно долго перечислять факторы, которые могли бы влиять на уровень спроса и цен, добавив сюда и многие социологические показатели. Проблема же заключается в том, что не удается удовлетворительным образом объединить и структурировать эти факторы в рамках единой теории .

На основе анализа существующих подходов к изучению соотношения основных ценообразующих факторов автор пытается разработать более широкий и универсальный взгляд на эту проблему, в результате чего выделяется и описывается базовый, по мнению автора, алгоритм формирования структуры розничных цен. Конечно указанный алгоритм гипотетичен и требует для своей апробации создания работающей модели, способной описывать реальные процессы.

Главный акцент излагаемого подхода сделан на анализе экономического поведения. Под ним понимается та часть поведения субъекта, которая влияет на состояние экономических показателей. В соответствии со сферами проявления (направленности) в экономическом поведении можно выделить две основные компоненты - это производительное (производственное) и потре­бительное поведение. Производительное поведение реализуется в виде результатов труда, а потребительное - в уровне и структуре потребления.

В качестве субъектов экономического поведения могут выступать как отдельный индивид, так и некоторая социальная группа, государство в целом. Основным, связующим элементом экономического поведения на уровне индивида является система

-6-

розничных цен. Через нее происходит "соединение" производительного и потребительного поведения - результаты труда становятся элементами потребления. При этом система распределения по труду выполняет функцию измерения - определяя в какой пропорции результаты труда конкретного индивида могут быть обменены на результаты труда других членов экономической системы. В соответствии с этим в работе анализируется система распределения по труду.

Групповое (коллективное) экономическое поведение в определенной своей части также связано с феноменом цены. В последнем случае соотносятся результаты труда или ценности различных социальных групп (или государств). Соотношение валют (так называемый "валютный курс") различных стран можно рассматривать как показатель соотношения их экономических статусов. Более определенно он мажет быть измерен при сопоставлении средних зарплат различных стран через систему валютных курсов» Однако сам курс валют во многом задается покупательной способностью национальной денежной единицы. Цена "валюты" определенным образом соотносится с уровнем и структурой цен на внутреннем рынке.

В силу сложности вопроса соотношения коллективного поведения с проблемой цен, мы в своей работе затрагиваем лишь некоторые аспекты группового, в том числе экономического, поведения .

В принципе самый общий характер связи статуса с системой розничных цен известен. Экономический статус (уровень доходов) представляет конкретные возможности (рамки) для потребительного поведения, а социальный статус (принадлежность к определенной социальной группе) задает определенные стандарты потребительного поведения. Таким образом статус индивида, группы имеет весьма непосредственную связь с уровнем и структурой цен. Степень экономического развития (экономический статус) отдельной страны также прямо связана с мерой доступности для гражданина этой страны предметов потребления (системой розничных цен).

-7-

Однако наше исследование связи экономической статуса с системой цен привело к выводу, что статус является основным (системообразующим, доминирующим) фактором, формирующим структуру и уровень розничных цен. Поэтому работа получила название "Статусная теория цены".

Мы постарались дать по возможности целостное описание феномена цены в его связи со статусом. Однако ввиду междисциплинарности исследования, а также сложности темы, не все аспекты проблемы нашли одинаковую полноту освещения. Вопрос получил, если так можно выразиться, двухмерное отражение. С одной стороны ("по вертикали"), анализировался индивидуальный статус, статус группы и статус сообщества (последний в терминах национальных отношений). Первый уровень - индивидуальный, был разработан в наибольшей степени и составляет основу концепции. Связь статуса группы анализировалась на примере покупного брака (калыма) - здесь удалось осветить некоторые общие теоретические и эмпирические моменты. Что же касается статуса сообщества (нации), то тут лишь заложены отдельные методологические основания для дальнейшего исследования.

С другой стороны ("по горизонтали"), анализировалась связь структуры цен с такими системообразующими факторами, как механизм распределения по труду и структура потребностей.

Излагаемая в книге работа велась в течение нескольких лет (с 1985 г,), большинство фрагментов были опубликованы [20; 21; 22; 24; 25; 2б], За эти годы произошли огромные изменения не только в социальной, но и в научной сфере. Распался Советский Союз, а на его территории утратил свое доминирующее положение марксизм. Многие взгляды пересматриваются, исчезли некоторые реалии, в том числе и одна из "главных героинь" нашего изложения - система государственных розничных цен СССР. Но именно эта система (как уникальная база данных) позволила выявить и математически описать, на наш взгляд, основную закономерность практического ценообразования - связь между размером себестоимости и максимальной розничной ценой. Анализ

-8-

указанной связи и позволил нам разработать описываемое понимание процесса ценообразования.

Теория цены сравнительно активно разрабатывается немногим более ста лет. Драматизм истории допроса заключается в том, что на протяжении указанного периода исследователями высказывались две крайние точки зрения. Одни вообще категорически отрицали возможность создания теории цены, которая бы в удовлетворительной мере описывала реальность, а другие полагали, что уже в скором времени это будет возможно. Автору представляется, что адекватное описание процесса ценообразования возможно, и предлагаемая вниманию работа представляет собой попытку приблизиться к решению этого вопроса,

Несколько слов об использовании термина статус - ключевого в нашем изложении. Обычно под социальным статусом понимают позицию в социальной структуре. Если термин статус используется в узком значении - как позиция на шкале вертикальной дифференциации общества, то он описывается такими составляющими как власть, зарплата (поход), престиж. Экономический статус - это те характеристики позиции субъекта в социальном пространстве, которые имеют (или могут иметь денежное измерение.

Предлагаемая вниманию книга представляет собой сборник статей, раскрывающих различные аспекты проблемы ценообразования с позиции разрабатываемого автором подхода. В изложении особый акцент делается на анализе тех универсальных закономерностей, в соответствии -с которыми происходит ценообразование на товары повышенного спроса и престижного потребление

-9-